这是鲜喵的第 1727篇吐血原创

“多看、多学、多体会，皇冠一切灵感都来源于生活，对社会有思考才能HOLD住节目立意，传达更加正向的价值理念。”

——《奔跑吧》副总导演施凯文

顺风出发，逆风而行。

作为一档国民综艺，《奔跑吧》已经陪伴了观众9年。

2014年，全新的户外竞技真人秀《奔跑吧兄弟》横空出世。凭借“无兄弟，不奔跑”的family精神，为沉寂的国内综艺市场注入新鲜血液。四季过后，历经了版权变更，换人风波后，正式以《奔跑吧》为名继续前行。如今，《奔跑吧》系列已走至第九个年头。

九年中，DG游戏为了不断创新，嘉宾阵容和呈现形式均进行了“大换血”。前几季里，对抗性较强的撕名牌环节逐渐减少，取而代之的是以“轻松快乐”为主题的成长类游戏，多为“有意思+有意义”的新组合。

日前，烹小鲜（Pengxx01）对《奔跑吧》副总导演施凯文进行了专访，对方分享了系列IP长寿的秘笈，以及多年来的节目制作经验，同时也表达了对综艺行业未来发展的愿景。

“虽然节目的成功需要天时地利人和，但至少我们会秉持一点，就是不墨守成规，敢于去创新，欧博注册创意是没有标准的。”

《奔跑吧9》最近刚刚发布完结篇，本季在延续户外竞技内容的同时，融合了剧本杀、密室、随机任务等多种热门室内游戏，一经播出就拿下了收视五连冠的成绩。

新颖的设计吸引了众多观众的眼球。本季的第一期“打工人”主题，贴合了当下“打工人，打工魂”的热点，让人们看到了艰辛的一面，也唤醒了大众对于理性加班的思考与共鸣；第二期“国宝”，搭建了有史以来最精致的密室场景，通过剧本杀的形式找出坏人“W”，呼吁人们关注流失的海外文物；“动物”主题，表现碳中和的概念，欧博代理倡导环境保护，节能减排……

《奔跑吧》系列最早凭借撕名牌大战出圈，在刚开始这对观众来讲会是一种尝鲜。但如今快到十年关卡，若仍要以单纯的游戏+撕名牌为主要形式，就会让观众会产生审美疲劳。

对此，施凯文表示最初的经典游戏，类似趾压板等，可能已经不能满足现在观众的需求，他们会愿意接触到更新、更刺激、更吸引人的东西。《奔跑吧》系列的制作团队在用节目向观众证明，没有撕名牌环节，在搞笑的同时也能不乏深度，价值的传递不会喧宾夺主，欧博abg让人感到放松才是节目的核心表达。

而后，施凯文亦分享了《奔跑吧》系列如此长寿的底层逻辑：

首先，从内容层面看，之所以到第九年还可以持续吸睛，原因在于他们打破了原来简单的对抗模式，不局限在一种形式里，进行不断地吸收和创新，让观众每看一期都会有眼前一亮的感觉。

每个节目的主题都有很强的热度和社会话题性。嘉宾会去完成根据中心主题设置的任务。新奇游戏令人捧腹大笑，而在这之外想要表达的价值观也能够发人深省。

其次，从制作层面看，每一季、包括每一期、甚至每一个游戏，对于团队来讲都是全新的尝试和新的挑战。年轻且稳定的制作团队，在创意过程中不断打磨默契，激发热情。每一期的提案也是采用说服策略，选择最佳选题进行制作，每个人都有参与讨论创意的机会，发挥主观能动性，这让节目时时充满着新奇感。

最后，从嘉宾层面看，录制中他们的反应真实，没有表演痕迹。“真人秀最本质、最核心的东西是真，通过一个艺人的真实状态去增加节目的效果。”施凯文提到他们不会提前和艺人沟通案子、要求什么效果，所有的都是真实反应。嘉宾自带的艺能感和积极配合成为综艺的助力。

《奔跑吧》系列从最初购买版权，到如今更多去结合中国传统文化和价值观，完全原创去开发全新的游戏环节，将IP本土化发展。这样的突破也是系列综艺长寿的关键法门。

“现在同类型的综艺越来越多，观众的口味和要求也会变得越来越挑。”这正是如今综艺IP难以系列开发的问题所在。节目层出不穷，同质化严重，人们对于一样的形式很容易感到厌倦。

施凯文认为，根据社会热点或者人们关心的话题进行新的创意是综艺打造看点的最主要来源。《奔跑吧》系列算得上是国内户外竞技类真人秀的巅峰之作，在形式的创新上也是“摸着石头过河”。有很多东西都是前人没有尝试过的，无法去借鉴经验，新的想法都要经过团队一次次的修改和推演完善才能最终呈现出来。

而做户外真人秀节目，牵涉到的因素太多，更是加大了制作的难度，“牵一发而动全身”。一直以来，《奔跑吧》系列都是在户外录制，突发事件非常多，比如遭遇恶劣天气等，甚至有时候，没有办法去之前已经踩好点的城市录制，进而导致节目嘉宾面临更换、录制主题进行调整、重新联系场地等一系列问题。

好在《奔跑吧》系列团队已经有了连续制作9年的经验，通过前面不断的累积，能够在面对突发情况的担心下，还可以通过细化的分工做到不慌乱并且及时解决。团队中不同分组的默契配合成为了节目顺利制作的“利器”。

系列IP仍在不断开发，作为台网联播的综艺，对手不仅仅是台播综艺，还有近年来异军突起、成为大势的网综。网播综艺凭借较强的互动性，让观众发送实时弹幕，提供线上追剧沟通的平台，增强用户粘性。而台网同步上线的综艺，难以提前准备不同版本的节目，这就令他在线上平台的播放因缺少互动成为短板。

不仅如此，综艺行业的创作人才培养也是个难题。创意方向的竞争激烈，像《奔跑吧》系列的每一期都在绞尽脑汁地去构想，如果创作者本身不够热爱，那么效果也不会好。施凯文认为一档好节目最重要的就是创意人员要多看、多学、多去体会，灵感源于生活，传达更能直击观众的理念。

真人秀能够杀出重围，也有着自己的独特优势。不同于最近爆火的剧本杀、密室逃脱、室内观察类综艺，真人秀最大的特点就是“未知性”。录制过程中会收获一些突然的惊喜，真实的事件永远预想不到，这才是其本质魅力。

随着科技的发展和网生内容的多元化，传统的长视频领域不仅“内卷”激烈，同时亦在遭受短视频的巨大冲击。在这种前提下，《奔跑吧》系列作为综艺赛道的头部产品，其品质影响力对领域的整体发展有着巨大的引领和支撑作用。下一季《奔跑吧》早日与观众见面。