癸卯兔年将至。在十二生肖中，皇冠兔子因天真可爱、自带萌属性，成为生肖文化创意开发的绝佳主题，也催生出年货市场的丰富热闹。而第六届北京文化创意大赛的参赛项目，为新春“兔文创”带来了更新颖的创意。

　　源自于北京冬奥会历史知识产权的兔墩墩成为回家探亲必备伴手礼、总台文创“兔团团”家族成为近三年总台销量最火的文创、北京非遗兔儿爷演化而来的元宇宙玉兔爷走进西单大悦城举办线下展览吸引众多参观者……第六届北京文化创意大赛组委会透露，多款品质高、设计精的“兔文创”在刚刚结束的总决赛路演中令人感到惊艳。更可贵的是，伴随着2022年9月至今的大赛进程，DG游戏一些“兔文创”展现出“野心”：它们并不想局限于年货市场，而是要进军潮玩市场，要通过更长远、更广泛的商业流通和线上线下互动，塑造新IP。

　　借生肖契机打造本土神话新IP

　　1月19日，西单大悦城迎来了一批“月球生物”——元卯人（玉兔）。几百个大小不一、造型和形式感各异的元卯人，有个共同特点——兔首人形。他们有的穿着古代服装，欧博注册在明朝北京城全景微缩场景《皇都积胜图之玉兔话北京》里担当特定角色；有的被打扮成人偶，肩披红披风如大侠一般与市民互动，再结合展陈物料和视效，构建出“潮起悦上，遇兔元卯”元卯人微缩场景IP展。“元卯人是元宇宙玉兔爷族群的名字。”汉祖艺术实验室负责人、北京工艺美术大师胡鹏飞介绍，1月10日，欧博代理这个创意曾登上第六届北京文化创意大赛总决赛的路演擂台，向数万在线观战的业内外人士阐述其核心创意和宏伟构想。

　　“充分挖掘本土历史文化资源，就得把创意创新这一步，做精、做细，打造中国原创的神话科幻IP。”胡鹏飞说，欧博官网《元卯人》IP形象的概念设计，以中国玉兔神话（北京兔爷传说）为核心，以元宇宙中平行月球的场景、角色、生态为拓展基础，构建出系统的故事线、内容延展、虚拟资产等。“以中国神话故事、传统文化艺术、原创高品质等内容为基石，以IP多元开发为驱动力，构建虚实相生的新生代国潮IP，搭建一个完整的元卯人IP生态世界。”目前，元卯人（玉兔）已开始艺术家联名创作。张同禄景泰蓝大师工作室、满建民雕漆大师工作室，均已发挥各自工艺优势，创作出风格迥异的元卯人（玉兔）实物作品。这些作品日后也将成为元宇宙世界中玉兔爷族群中的重要形象，与粉丝产生互动。

　　从春节走向全年重要传统节日

　　1月8日，这边厢总台文创携2023年生肖文创“兔团团”决赛第六届北京文化创意大赛总决赛；那边厢中国国际电视总公司召开文创产品发布会，正式向市场推出该产品和春晚吉祥物形象“兔圆圆”。总台文创兔家族里的兔圆圆，是央视春晚40年历史上首个通过互联网大数据分析完成初始配方原创的春晚吉祥物。而兔团团的形象则是民间艺术与庙堂审美高度结合的产物。

　　“兔团团的外形灵感来源于民间兔子灯，其纹理来源陕西民间艺术凤翔泥塑。”总台文创相关负责人介绍，兔团团全身上下都是宝，家族不同成员身上的祥云纹、海棠纹、石榴纹、铜钱纹、青铜鸟纹、江崖海水纹等皆传承自传统文化。

　　“目前兔团团系列文创，已经成为近三年总台文创销售最火爆的系列。在线下50座高铁站店铺，和线上的天猫、抖音、京东等平台，均可以买到。”总台文创相关负责人介绍，总台的生肖文创从2021年牛年春节开始，计划一直持续开发12年，希望为每一款生肖都设计出符合当代审美的新形象。而每一年的生肖文创也不局限于年货市场。“兔团团目前已设计出除夕、春节、元宵、端午、七夕、中秋、重阳等贯穿全年传统节日的系列形象。”

　　更多兔创意落地将获鼎力支持

　　第六届文化创意大赛上，还有许多并未上市，但被业界看好的参赛项目。如中央美院师歌团队为兔年开发的一系列视觉设计，可以应用于产品包装、店铺招牌、商标、食品服装的图案等多种场景中。师歌说，身为学生现在尚无精力将设计与市场对接，然而团队的创意能力已被众多评委和业内人士看好。

　　第六届北京文化创意大赛组委会相关负责人介绍，大赛为文创项目孵化和人才培育搭建了服务平台，已围绕“一中心、多站点”的组织原则，构建了16个区及经开区的百余家服务机构组成的大赛资源服务体系，为参赛优秀团队提供创业服务。

　　春节过后，大赛将举办颁奖典礼并启动综合服务平台，为具备产业资源的参赛队伍提供赛后的线上+线下的资源交互、资本对接服务。“包含培育孵化、金融对接、空间支持、展览展示、宣传推广、品牌建设等产业增值服务包，以此构建差异化、特色化、可持续的大赛服务体系。”大赛组委会相关负责人介绍。（李洋）

　　（第六届北京文化创意大赛组委会供图）