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文化观察｜《鱿鱼游戏》有望成Netflix收视率最高剧集，皇冠国产剧能从中能学到什么？
封面新闻 2021-10-08 14:10 99516 封面新闻记者 杨帆 10月7日，一张疑似《鱿鱼游戏》香港快闪店的照片在网上疯传，一个10多层楼高的女木偶立在街头，吸引不少路人驻足观看，这个木偶就是剧集里“一二三，木头人”的恐怖主角。 这个国庆，很多宅在家里的中国网友也刷了这部红遍全球的热剧，目前该剧豆瓣评分7.7，有25万豆瓣网友看了该剧，7.5万人发表短评。 中国香港铜锣湾出现的《鱿鱼游戏》巨型木偶 官方表示有资格获得艾美奖提名 《鱿鱼游戏》由黄东赫执导，李政宰、朴海秀主演，讲述述456名为生活所困的人，DG游戏为了456亿韩元的奖金参加了6个生死逃杀游戏。这些游戏是20世纪70年代至80年代韩国传统（甚至是东亚地区）儿童游戏，包含“一二三 木头人”、“抠椪糖”、“拔河”、“打弹珠”、“玻璃桥”和“鱿鱼游戏”。 《鱿鱼游戏》海报 9月17日，该剧上线Netflix的韩剧，旋即成为这家流媒体平台90个国家最火的一部非英语剧集，更有望荣登史上收视率最高剧集。上一次韩国影视席卷全球是两年前的《寄生虫》，当时这部电影夺得戛纳国际电影节金棕榈大奖，之后又拿到了奥斯卡最佳影片、最佳国际电影、最佳原创剧本、最佳导演等四尊小金人。 《鱿鱼游戏》剧照 10月7日，美国《好莱坞报道者》发文称，《鱿鱼游戏》有资格获得黄金时段艾美奖，而Netflix也因此可能会创造电视史。在此之前，艾美奖是美国电视界的最高荣誉，此前不仅没有任何一部非英语剧集获得过艾美奖，欧博注册就连获得提名的也屈指可数。在《鱿鱼游戏》之前，只有一部非英语剧集获得过黄金时段艾美奖提名，这就是2018年的阿根廷剧集《千禧一代》（Millennials），该剧同样还是Netflix出品。 《鱿鱼游戏》剧照 艾美奖组委会方面表示，《鱿鱼游戏》作为Netflix有史以来收视率最高的连续剧之一，确实有资格获得黄金时段艾美奖提名。而其中一个很重要的原因，就是该剧导演和演员虽然是韩国人，但制作班底是国际团队，而且又是在全球最大的流媒平台独播。外媒称：“黄金时段艾美奖目前没有非英语剧集奖项，但这并不意味着不能接下来添加。如果非英语剧集收视率持续攀升，这很有可能会引发一场变革。” 《鱿鱼游戏》剧照 周边火爆甚至有咖啡店推沉浸式游戏 一部韩剧正在改变美国流行文化的历史，而它带来的影响还远不止如此。前段时间，欧博代理运动鞋品牌Vans宣称，自《鱿鱼游戏》上线以来，剧中同款白色帆布鞋销量激增7800%之多。其线上搜索量也增加了97%，表明有许多影迷想要重现剧中456名参赛者的装扮。 在中国最大的购物网站，搜索“鱿鱼游戏”关键词，会出现大量剧中警卫的击剑面罩、参赛者的绿色运动服、抠糖游戏里的麦芽糖，以及相关公仔、贴纸、抱枕、钥匙链……据了解，最近广州、杭州、深圳的工厂正火力全开地生产《鱿鱼游戏》周边，订单不仅来自国内，还有海外很多国家，包括美国、加拿大、英国和韩国。 国内购物网站的《鱿鱼游戏》周边 另据《央视财经》报道，《鱿鱼游戏》上线后的两周里，欧博官网韩国便利店内制作焦糖饼的主材料白糖的销售额较前两周增加了45%，焦糖饼模具套装甚至在网上卖到脱销，成品焦糖饼销量也增长近三倍。“此外，剧中出现的画片、弹珠以及服装、方便面销量都大幅上涨，剧中的游戏也成为学校联谊、企业员工活动的必备项目。” 《鱿鱼游戏》里的经典糖饼 几天前，Netflix还在巴黎新开一家《鱿鱼游戏》快闪咖啡厅（Café Squid Game)，小店于10月2日、3日两天在巴黎第二区老建筑空间限定开张，店内更推出剧中第二关的游戏“椪糖挑战”，让各位剧迷过一把戏瘾。 《鱿鱼游戏》巴黎体验店 为了更有“沉浸感”，店内还会有身着剧中桃红色制服的工作人员在一旁“守望”。所幸失败者不会被“爆头”，而成功者则将获得Netflix一个月免费观赏服务。 《鱿鱼游戏》巴黎体验店内景 剧中服装吴京早就穿过 妥妥的中国制造 10月5日，韩国诚信女子大学教授徐坰德当天在Ins上发文，称“在购物APP中，擅自利用李政宰的照片销售因电视剧而出名的绿色运动服，是非常错误的行为。”该教授配上了演员吴京身穿“中国”衣服和《鱿鱼游戏》中主角李政宰的对比照，暗指中国服装抄袭了《鱿鱼游戏》的服装。 李政宰凭借主演《鱿鱼游戏》红遍全球 徐坰德还宣扬他一贯言论，声称“（中国）抄袭韩国内容的事情也太多了……泡菜、参鸡汤、韩服等源于中国。”事实证明，徐坰德这次又开了“黄腔”，吴京身上的这套律师运动服不仅是中国制造的梅花牌，而且早在2019年的电影《老师·好》中就出现过。片中吴京客串一位体育老师，这部电影没大火，可是吴京这张剧照却火得一塌糊涂，之后还被制作成了各种表情包。 吴京表情包 除了“割韭菜”的势头生猛，而关于《鱿鱼游戏》的衍生话题也在全球范围进一步发酵。这部韩剧引发的热潮颇值得中国影视人深思，在文化输出上面，我们应该从韩国同行身上学到什么？我们还有哪些优质剧集可以“出海”，并能像《鱿鱼游戏》那样获得全世界人民的喜爱？ 《鱿鱼游戏》海报 早在几年前，Netflix就已把“触手”伸向国内。2018年前后《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》、《微微一笑很倾城》、《甄嬛传》、《琅琊榜》、《步步惊心》、《天盛长歌》等国产剧被Netflix所采购，可惜这些剧在国内口碑虽然还不错，但在国外都反响平平。 《陈情令》IMDB得分 Netflix收购国产剧主要是面向东亚以及东南亚各国的订户，因此对数都以古装剧为主。2020年，Netfix调整了策略，对国产剧的采购更偏向于现代剧，去年年初，Netflix亚洲电视剧排行榜前十中，四部来自中国内地，三部来自中国台湾地区，其中排名第二的是谭松韵主演的《以家人之名》。 2020年，Netflix在亚太地区增加了930万付费用户，比2019年增长了65%。该地区的收入增长了近62%，而欧洲、中东和非洲的收入增长了40%。并且，这种势头促使Netflix将更多火力投向亚洲。这对于中国电视剧产业应该是利好消息，因为通过Netflix的跑马圈地，国产剧的海外受众人群无形中又增长不少。 Netflix在2020年全球吸金250亿美元，超过当年中美日三国电影总票房 在这个背景下，中国除了应该持续生产优质古装剧的同时，也应该拍摄大量具备有着深刻情感，也能深刻反映人性的现实题材作品，即使这种类型没有出海，在国内市场也属于稀缺品。2021—2022年，Netflix有八部韩剧上线，包括《鱿鱼游戏》《寂静的大海》《D.P》《我是遗物整理师》《地狱》《现在我们学校》在内的都是现代剧。 Netflix很精明，亚洲人的钱要挣，因此他们买古装剧；欧美人的韭菜要割，古装剧他们看不懂，于是就在亚洲投拍和采购现代剧，像《鱿鱼游戏》这样剧情既娱乐又沉重的剧集，即使全篇一律韩语对白，老外也完全能沉浸其中。 2021年2月25日，Netflix在韩国举办了一个“See What's Next Korea 2021”的线上直播，韩剧《王国》的编剧发言时说：“Netflix不提意见，只给钱。”话虽如此，但它还是有自成一套的敛财套路——根据不同的文化语境，提供不同的内容产品，而这就是这家全球最大流媒平台的“游戏规则”。 (责任编辑：) |
